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    內循環:預期內的復蘇預期外的數據

    發布時間:2020-08-22 10:50:30 人氣:32775 來源:東央云

    2020年行至三分之二會議市場復蘇了嗎?

    在這些密集的刺激舉措下「視頻云會議」扶搖直上成為繼地攤經濟、夜間經濟后的又一消費復蘇關鍵詞。

    上至更大型商圈下至城市角落里的巷道美食店都在新周末經濟的輻射下爆發出新的活力。

    戈多并不急著出現。

    在全球疫情被控制住之前國內經濟復蘇的主題依然是內循環而居民們在消費選擇上也顯示出很明顯的新周末經濟特征。

    什么是新周末經濟?顧名思義以周末為時間節點所進行的消費活動都可以納入新周末經濟范疇。比如利用周末和家人在周邊城市自駕游或是在周末參加一場兩天一夜的音樂節。更近一點來說白領消費也是典型的周末經濟從寫字樓周邊到更大型shopping mall周末一定是訂單量最多的時刻。

    美團點評餐飲學院發布的《2020周末餐飲堂食消費趨勢洞察》報告也揭示了周末消費場景的潛力:美團6-7月線上美食搜索熱度中周末的搜索熱度較工作日更高出27%;周末餐飲線上訂單量占整周總單量的37.7%日均單量為工作日的1.5倍。

    可能僅僅拋出訂單量并不能直觀感受到新周末經濟的活力我們還可以通過美團815超級惠吃節的戰績來感受一下更大眾周末消費的熱度。

    在815超級惠吃節期間僅8月15日至16日兩天更大眾線上消費總額達到1.37億元超過205萬份奶茶咖啡、134萬份漢堡炸雞、109萬份冰激凌被售出。

    在過去的幾個月中餐飲、線下賣場、主題樂園等都遭受到不同程度的疫情影響。但目前隨著國內疫情防控進入常態化階段社會經濟回暖提上日程以新周末經濟為代表的一系列產業逐步迎來預期內的復蘇。

    新華瞭望智庫的特約研究員畢舸也認為隨著眾多行業紛紛推出“周末隨心游”、景點免費、餐飲堂食更優惠等利更好政策「新周末經濟」的產業鏈逐步成型。

    此外他還強調在疫情影響下「新周末經濟」承載了促進消費復蘇拉動經濟增長的重要作用。

    新周末經濟的必然性

    提振消費促進內循環是當下經濟發展的首要目標但從現實情況來看雖然國內疫情已經步入常態化防控階段但居民消費意愿并未報復性反彈。

    事實上穩定消費是一個長期、困難且復雜的工作對于經歷過疫情中空期的居民們來說他們缺少一顆定心丸。

    基于此新周末經濟的興起不僅必要還很必然。

    一方面人們對長途出游仍心存忌憚各省市間雖然不存在實際的出行障礙但多個核心省市的教育局都明確表示不建議跨省長途旅行京滬更是要求師生不得在開學前14天離開住地。

    另一方面從《政府工作報告》到近來的更高層會議都在提倡要深化供給側結構性改革充分發揮我國超更大規模市場更優勢和內需潛力要依托科技內循環與消費內循環來探尋周期增長。

    以夜經濟與新周末經濟為核心的消費刺激手段與當前的消費需求不謀而合。

    而處于供給側的商家及平臺們也都紛紛圍繞周末場景推出相應的折扣促銷。東航推出了周末隨心飛、周末隨心住服務;兩更大快餐巨頭肯德基與麥當勞也頻頻上線周末更優惠;美團點評等生活服務平臺相繼推出815超級惠吃節、瘋狂周末、超級周末等限定更優惠。

    以肯德基和美團聯合舉辦的瘋狂周末為例配合周末聚會的心智,肯德基推出了多個聚會套餐供消費者選擇,例如適合4-5人用餐的原價234元的「歡享餐」活動價僅為117元,人均僅需23.5元。據了解7月瘋狂周末活動期間肯德基周末銷量額環比上漲68%。

    不難看出盡管居民消費意愿并未完全釋放但周末仍然是值得商家們下力氣研究的重點消費場景。

    并且相比起其他場景周末更能激發人們的消費熱情忙碌一周后人們需要一個特定的時間來放空放松。去美容店按摩在周邊城市逛逛或是吃一頓心儀美食。這種觸手可及又自由可控的周末消費模式是后疫情時代更大多數消費者的首要選擇。

    當消費者轉向周末處于供給側的商家及平臺也要轉型。比如美團很早就針對周末推出更優惠聯動為消費者提供多元的消費產品和消費供給。當然「瘋狂周末」、「超級周末」等活動在美團上也是持續火爆。

    而當下航司隨心飛成爆款更大型展覽與音樂節相繼上線這些都是國內消費復蘇的切面之一背后則是新周末經濟的巨更大引擎。

    鎖定周末場景的三個關鍵詞

    那么問題來了。如何捕捉新周末經濟的脈搏?它又有哪些特點?

    從美團點評目前結合周末餐飲堂食對消費端的洞察來看周末消費有這樣幾個趨勢:種草消費、夜間消費、社交消費、飲品消費等。

    歸納來看的話從這些趨勢里可以總結出新周末經濟的三個關鍵詞:年輕人夜間消費和周邊游。

    所謂「燈光一亮黃金萬兩」夜間消費本就是更高頻消費場景新周末經濟的夜間消費就更火熱了。

    商務部調查數據顯示北京王府井出現超過100萬人的更高峰客流是在夜市上海夜間商業銷售額占到了白天的50%重慶2/3以上的餐飲營業額是在夜間實現的廣州服務業產值有55%來自夜間經濟。

    由此可見周末的夜間消費有多么更大的增長空間。而對消費者來說周末消費很更更大程度上是一種情緒消費比如慰勞辛苦一周的自己或是和三五更好友扎堆聚會。

    想一想卸掉工作壓力的周五在燒烤攤、居酒屋點一杯小酒來幾串靈魂烤物釋放積壓一周的郁氣;睡到自然醒的周六起床洗漱細心打扮然后預定一個心水已久的網紅餐廳通過打卡來定格假期。

    從某種程度上來說周末是人們的情緒地標時鐘指向法定假日去社交也更好去放空也更好去學習也更好消費需求千千萬但周末這個場景是一定固定的。

    新周末經濟的關鍵詞之二年輕人。

    周末要安排一下這是年輕群體的共識。不論是各種消費報告對客流人群的持續洞察還是來自互聯網巨頭們的數據反饋都很直白地標注了年輕群體對于消費的重要性。

    接過互聯網更大盤的年輕人不僅僅是內容消費的主要群體也是當前「吃喝玩購娛」的主要體驗者與引領者。在周末他們打卡、社交、購物去KTV唱歌在酒吧蹦迪。

    就連《2020周末餐飲堂食消費趨勢洞察》報告也顯示35歲以下人群占據了85%的夜宵市場。

    最后一個關鍵詞周邊游。

    很顯然在擴展消費空間上要多側面發力雖然疫情會帶來持續影響但會議服務消費的增長盛宴還在持續尤其是旅游熱情。麥肯錫報告顯示2014至2018城市消費者旅行支出的年復合增長率為14%超過GDP 7%的增長率。

    在國外疫情未被控制的當下境外游更大量轉換成國內游其中以周末城市周邊游這種需求替代最為旺盛。諸多地區的周邊游度假村在周末都一房難求。

    目前來看年輕群體、周邊游、夜間消費這三點是新周末經濟的主戰場。處于供給側的商家要想贏得更多目光就需要針對性地捕捉新周末經濟這一閃而過的特征。

    內循環之路的新引擎

    與此前的悲觀預期不同從目前經歷的時間跨度來看消費復蘇并沒有想象得那么困難而社會經濟的內循環之路也已經初現端倪。

    在一系列的壓力與挑戰后新周末經濟連帶著夜經濟一起增強了消費的精準供給拓展了消費空間。

    在此之外新周末經濟也代表一種新消費的運行其在對沖疫情影響的基礎上又反向加快了消費流動在短期內提振經濟在長期看是活力和再生力的引擎。

    以新周末經濟為核心的生活方式、一站式消費新業態等存在著巨更大的市場存量與潛力無限的未來增量。當處于供給側的商家與平臺開始從吃住行、游購娛等各個方面去拓展消費空間、積極打造周末精品旅游場景時也在間接地進行市場培育。

    在前工業經濟時代城市消費依靠規模到了后工業時代商業、服務和體驗經濟占據主導地位消費競爭已經不再是簡單的爭奪資源而是技術性更更高的城市網絡、生態競爭更大眾消費也更強調文化感。

    新周末經濟的顯山漏水在拉動消費復蘇的同時也為供給側帶去一些改革思路:從小商家到更大平臺都應該順勢而為張開所有觸角去鏈接消費者。畢竟鏈接的越緊密碰撞的能量也越多進化也就越快。

    未來將何去何從?唯一坦誠的回答是:沒人知道。

    但時間最終還是會給出答案消費信心的恢復是一個緩慢的過程在此之前一切都是未知。

    而對供給側來說在更大環境不確定的當下我們可能要經歷漫長的周末過渡期。當前所能做的就是把握更好“新周末經濟”的興起并將其作為通往內循環的助力。


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